Antecedentes
En los últimos años los países han desarrollado sus propias Marcas, en un afán de diferenciarse de los demás, teniendo en cuenta que finalmente los países se convierten en productos, que las personas, las empresas y hasta otros países consumen a través de tres frentes: Exportación, Turismo e Inversión.
La Provincia de Monte Plata, necesita de un elemento de identificación para propios y extraños, no solo de sus elementos culturales si no también de aquellas potencialidades en recursos naturales que la diferencian de cualquier otra provincia en el país y donde sus paisajes se vuelven únicos en el contexto del Caribe y del mundo entero.La Marca no es un logotipo, apenas este es uno de sus componentes. Para una provincia tener una marca propia significa poseer una identidad, un nombre y una reputación.
Sirve para cerrar la brecha que existe entre la realidad y la forma como la provincia se percibe dentro del país. El proyecto busca motivar a todas y todos los habitantes de la provincia, para que actúen y se conviertan en parte de la solución a los problemas de cada uno de los municipios y la provincia entera.
El Profesor Eduardo Rebollo, Director de la Cátedra UNESCO de Comunicación Social para la integración, hace una reflexión sobre la marca – territorio y expone en la Universidad de Uruguay sobre el tema,**La Imagen de Marca en el territorio** y dice lo siguiente:
**Una adecuada gestión de la imagen de marca de un territorio va a generar un plus que beneficiará cualquier emprendimiento de desarrollo que tenga lugar en su interior**
“La imagen del territorio, como la imagen corporativa”, dijo, “es intangible, es una representación simbólica que en torno a un sujeto se construye en la mente de otro/s sujeto/s a partir de distintas percepciones. Voluntaria o involuntariamente siempre se están emitiendo señales. Estas son reflejo de la identidad y aunque la imagen sea una construcción externa, que tiene lugar en la mente de los públicos, cualquier intervención sobre el flujo de señales atañe e involucra al ámbito del sujeto.
“La marca es un signo visual que representa al sujeto y mediante el cual buscará ser identificado”. Finalmente expresó “por territorio entiendo que es cualquier delimitación geográfica capaz de ser reconocida, mediante una denominación específica”.
Luego de relacionar los tres conceptos, sostuvo que “la imagen de marca territorial surgirá como resultante de la interacción de la identidad de la localidad, su cultura, y las estrategias de comunicación que se emprendan.” Sostuvo que “una adecuada gestión de la marca de un territorio y la obtención de una imagen positiva, supondrá un plus que potenciará la imagen de sus productos y servicios. Así, el territorio se convierte en capital fundamental, escenario, pero a la vez actor protagonista del proceso.”
MONTE PLATA
Conceptualización
Varias décadas de abandono, y de mala gestión administrativa, de estar abrazados por el olvido de las autoridades políticas y del Estado, aún con sus inmensos recursos naturales, nos convierte en la tercera provincia mas pobre de la Republica Dominicana, donde su población dejo de creer y perdió la esperanza en un mejor futuro. Lo anterior trajo como consecuencia la migración de la población rural a los centros urbanos de cada uno de los municipios, y parte de los pobladores a las ciudades como Santo Domingo y San Pedro de Macorís.
La perdida en la ultima década de las fuentes de empleo en el sector de la caña de azúcar y los cultivos de piña, dejaron a una población sin posibilidades de ingresos y sin alternativas de conseguirlos. La no existencia de políticas de apoyo al pequeño y mediano agricultor cerraron las posibilidades de empleo para la población laboralmente activa, generando altos niveles de pobreza y una situación social que empeoraba al pasar el tiempo.
A continuación algunos índices y factores de la realidad de La Provincia de Monte Plata.
- El 62% de la población son menores de 29 años.
- El grupo de 5 a 9 años es el de mayor incidencia al contar con el 12.97%.
- El 27.8% de la población no sabe leer ni escribir
- 34.682 hogares viven en situación de pobreza y 11.061 que están en extrema pobreza.
- A nivel rural se presentan los mayores niveles porcentuales de pobreza de la provincia con el 85.1% y en pobreza extrema el 30,8%.
- El 60% de la población no alcanza los RD $6.600.00 mensuales, es decir por debajo de la canasta familiar.
- El 32% de los pobladores sobreviven con menos de RD $2.000.00 mensuales.
- Al analizar las necesidades especificas de la provincia se puede observar que servicios como el agua, la energía eléctrica, los servicios sanitarios y de recogida de basura se encuentran por debajo de la media nacional alcanzando un déficit de 77.8% de agua potable, 33.6% de energía eléctrica y recogida de basuras y servicios sanitarios un 27,7
La Necesidades básicas insatisfechas (NBI) miden los niveles de pobreza en base a diferentes variables que en conjunto la definen. Sobre estas variables es que queremos operar y potencializar iniciativas existentes y por desarrollar, que eleven la calidad de vida de nuestros ciudadanos y ciudadanas.
- Dotar a Monte Plata de los elementos de competitividad que permitan asegurar el progreso económico y social de los ciudadanos y ciudadanas.
- Lograr un pacto entre los agentes económicos y sociales para la gobernabilidad de la provincia, con visión de futuro, como sistema para la toma de decisiones en base a redes de los actores relevantes y fortalecimiento institucional en cada uno de sus roles.
- Fortalecer los roles de comunidades locales de trabajar juntas con los diferentes actores relevantes que inciden en el territorio generando relaciones de confianza, reciprocidad, identidad con sus comunidades, elevando el autoestima individual y social con un fuerte compromiso con el desarrollo económico y social: el Capital Social, y más aún, el Capital Social Comunitario.
Potencialidades:
- La provincia tiene un gran potencial agrícola y ganadero con 76.800 hectáreas cultivables.
- Cerca de centros de consumo como son la ciudad de Santo Domingo y los centros turísticos de La Romana, Juan Dolio y Samaná
- Se construye una infraestructura vial que la acercara a otras provincias y centros de consumo.
- Cercanía a varios aeropuertos y terminales marítimos.
- Un gran potencial piscícola en la región de Bayaguana y Monte Plata.
- La Biodiversidad en la provincia es muy alta con la presencia de la Sierra de Yamasá y el Parque Nacional de los Haitises.
- En su territorio se encuentra la mayor porción del Parque de los Haitises.
La Construcción de nuestra MARCA PROVINCIA
“La marca Provincia no es un logo, una campaña publicitaria o folletos y videos turísticos. Es el conjunto de percepciones, asociaciones positivas y vínculos emocionales que las audiencias externas e internas desarrollan sobre el territorio a través de una cadena de experiencias en el tiempo. Todo Territorio tiene una imagen, pero lo importante es evolucionar hacia algo más poderoso, que agregue valor a los esfuerzos públicos, institucionales y comerciales y, en general, a todas las actividades políticas, económicas y culturales donde se involucra la identidad de Monte Plata”.
Por ello, iremos mas allá de generar una percepción, trabajaremos para crear una nueva cultura ciudadana, donde la convivencia y el respeto por la diferencia sean prioridad y la participación de los actores, es decir los habitantes, hombres y mujeres, niños, niñas y adolescentes de la provincia, tomen el timón de su futuro, a partir de la generación de nuevas actitudes impulsadas a través de la educación. Este conjunto de esfuerzos deberá traducirse en la generación de sentimientos de orgullo, identidad, sentido de pertenencia y defensa del patrimonio cultural y medio ambiental del territorio.
